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廣告策劃流程
作者：佚名 時間：2003-3-6 字體：[大] [中] [小]
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廣告策劃的運動過程
●市場調(diào)查：
定向調(diào)查→選擇品牌面對的可能客戶
定位調(diào)查→選擇品牌的賣點
通過市場調(diào)查形成廣告策略
●媒體的選擇：
影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強、媒體價格高、制作投資大；
報紙媒體→傳播面較廣、時效性強、媒體價格較高；
雜志媒體→專業(yè)化讀者面、針對性強、媒體價格較低； ;
絡媒體→新興傳媒、發(fā)展前景廣闊；
戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力、價格適中；
其它媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。
●廣告創(chuàng)作
文案創(chuàng)作: 廣告語、標題
口號——畫龍點睛之筆。
正文
美術創(chuàng)作：
圖畫版（分鏡頭）
攝影
電腦制作
其它美術設計
●廣告審查：
內(nèi)部審查→廣告公司和客戶對廣告創(chuàng)作方案的篩選、審查；
主管部門審查→廣告發(fā)布主管部門對廣告內(nèi)容的審查。
●廣告執(zhí)行：
媒體分配計劃:一般廣告計劃對媒體的選擇都不是單一的，會多 種媒體或并行、或交叉進行，謂之“廣告套餐”。 媒體分配計劃應根據(jù)廣告策略、廣告預算而定。
跟蹤與反饋： 廣告發(fā)布后并非標志著廣告過程的終點，還需對 發(fā)布過程進行跟蹤，對發(fā)布后的市場反映，潛在 消費群的反映進行抽樣調(diào)查，以擬定下一期廣告 計劃。跟蹤與反饋是新的循環(huán)的起點。